影视剧植入广告？本土化妆品新营销策略的觉醒
从“广告植入”到“独家定制”，化妆品品牌在营销策略道路上走出了一条独特的道路，而本土企业在广告宣传上的突破，开始运用影视剧软性植入广告，也是一次新营销策略的觉醒。
优资莱----《婚姻保卫战》唯一指定化妆品 爱美伊人网Amwap.com
2010年优资莱以“营销策划为导向”，通过与偶像剧《婚姻保卫战》合作植入品牌广告，登陆北京、天津、浙江、云南、深圳江等十大卫视，其广告也在黄金时段亮相。其中女主角马伊俐是优资莱品牌形象代言人，优资莱理所应当地成为了该剧唯一指定化妆品。在剧中，马伊琍等演员所用的护肤品都是优资莱，人物对话时将产品广告语巧妙叠加，将专柜形象、产品展示自然地融入进去。 本文来自www.a·m·w·a·p.com
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收视率：《婚姻保卫战》自8月16日在五大卫视播出以来，该剧收视率节节攀升，囊括了全国收视第一名的好成绩。高收视率，似乎暗示着植入广告的又一大胜利。
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评论：
·“很少有国内的品牌会像国际品牌那样，将广告植入到电视剧中，优资莱让我眼前一亮。”
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·“如果在电视台做传统的广告，观众肯定会换台，但是把广告植入到电视剧里去，观众一边看电视，一边就接受了品牌的宣传。”
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七色花---《流星雨2》赞助商
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2010年，女性饰品及化妆品连锁商“七色花”开始大规模挺进“跨界营销”领域，与偶像剧对接。与湖南卫视达成战略合作，在其热播的偶像剧《流星雨2》中植入“七色花”品牌及产品广告。同时，“七色花”运用自己独特的设计资源，为剧中主角量身定做专属配饰。 访问爱美伊人网
评论：
·“一起来看雷阵雨？”
·“富家子弟的定义是什么？有钱！可是这戏里的亿万富豪家的子弟追求的都是什么？穿几十块钱的衣服，开10来万的车，这JB也叫富家子弟？再者此篇中推销意义太明显了！要搞插入式营销你也多学学岁月风云啊……山寨王！” 爱美伊人网，amwap.com
南腔北调：专家有话要说 访问爱美.伊人网
“产品诉求，个人觉得目前定制剧最多是这一阶段，但上升到品牌理念认同的阶段就很难。定制剧对国际公司都是尝试，对国内企业来说更是难度大，效果也难以评估。”。
