延伸阅读：清新典雅 香水气息
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40年代的第二次世界大战明显地影响了香水生产，法属印度和东印度群岛及香料供应国因为战争而中断生产，因而刺激起商人自制香料。战争把妇女也同样地拖入噩梦，美国妇女争购香水送给赴前线的亲人，期盼前方来信中的香味儿，带给对方存在的感觉。战后，香水业迅速发展，新鲜的花香给饱受战争之苦的人们以深情的慰藉。 访问爱美伊人网
50年代飘逸着花果清香，洋溢着青春气息的香水，让人感到轻松、随意，从此打破了只有在隆重场合才使用香水的惯例。 爱美伊人网
60年代的年轻人视香水为时装，青年反叛思潮兴起，摒弃传统称为时尚。香水也开始追求前卫风格，出现了异彩纷呈的流派。
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70年代，女权运动高涨，女士们开始脱下裙装，换上长裤、涂起男士用淡香水。富于清凉柑橘味儿最受时髦女性的青睐。让人醒觉到香水也可以是日常用品，并非特别场合才可以使用。
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延伸阅读：花样年华与鸦片香水
传统回归、情思怀旧的80年代，也是香水创新的年代。雅皮士的智慧、富有和才华，使香水成为炫耀身份的象征。人们推崇香水味儿先人而至的豪华气派。女用的香水香气袭人，花团锦簇，男用香水也不再局限于清爽的淡香水。80年代香水的设计，似乎在探索人生哲理。香水的选择是也很有个性的，涂香水的作用是与周围的人分享自己的个人感受和魅力。
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对于90年代的香水潮流，法国著名香水师Jacques Cavallier如是说：“80年代曾是浓郁香水的天下，但到了现在，女性已对刺鼻的香味厌腻了，因为她们认为，自己勿须浓浓香气吸引别人对她的注意，所以转而选择能与她们擦出新火花的香水。”女性喜爱香水给予她的舒适感和诱惑力，甚至使其诱发她对某种感觉的联想。女性喜欢嗅到男性香水所散发出来的迷惑异香，而男性反过来亦然，中性香水便能满足他们对异性香水的好奇和渴求。男女共用香水便是90年代的时尚香水概念。由此产生出了中性趋向的香水新时代。“无论你是男性还是女性，你自己才是最重要的。”那便是每个人都保持真正的自我，但同时也懂得与他人分享一切。到了90年代后半期，香水和服装皆有复古的趋势。随着浪漫女人味复苏，淡粉花香调的香味，再度受欢迎。 爱美伊人网，amwap.com
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